 Gli investimenti in pubblicità sono ancora in calo, mentre aumentano solo su internet (+6,7% nei primi 4 mesi 2009) e in cui si fa sentire la presenza crescente dei giocatori d’azzardo on-line: è quanto emerge dagli ultimi dati diffusi dalla Nielsen. Nel primo quadrimestre di quest’anno gli investimenti pubblicitari ammontano a 2.860 milioni con una diminuzione del -18% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il confronto mensile, aprile 2009 verso aprile 2008, fa registrare il -17,4%.
L’analisi dei mezzi mostra per la televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), una flessione gennaio-aprile 2009 verso gennaio-aprile 2008 del -15,3% e sul singolo mese di aprile del -15,1%. La stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,6%. I periodici diminuiscono del -29,5% con l’abbigliamento a -29,2%, la cura persona a -27,6% e l’abitazione a -26,8%. I quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -22,7% con l’automobile e l’abbigliamento, i due settori più importanti, che riducono gli investimenti rispettivamente del -36,6% e del -31,5%. In contrazione la raccolta dei quotidiani free/pay press (-29,0%). La radio diminuisce del -19,2% nel quadrimestre e del 16,9% nel confronto mensile. Fanno registrare variazioni negative affissioni (- 33,4%), cinema (-21,9%), cards (-27,2%) e direct mail (-17,4%). Performance, invece, positiva per internet che cresce del +6,7% superando i 188 milioni. Aumenta anche l’out of home tv (+10,7%). Per quanto riguarda, in particolare, internet, le rilevazioni Nielsen sono aggiornate al mese scorso. A maggio 2009 i navigatori attivi sono stabili a 22 milioni. L’arrivo della bella stagione riduce lievemente il tempo speso online, che è 27 ore e 20 minuti, circa 25 minuti in meno rispetto ad aprile. I consumi di internet sono stati comunque alti se confrontati con il mese di maggio del 2008: ogni navigatore si è collegato in media 35 volte contro le 30 di un anno fa, ha trascorso online 5 ore e 45 minuti in più e ha visitato 79 siti, 7 in più.
News tratta da Il secolo xix. il sole 24ore |
